Компанія Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну кампанію Holidays Are Coming, яка цього разу майже повністю створена за допомогою штучного інтелекту. Про це пише The Wall Street Journal. Минулого року бренд уже тестував подібний підхід, але тоді реклама спричинила хвилю критики з боку креативної індустрії.
За словами компанії, цього року якість візуалізації суттєво зросла. Якщо у 2024-му користувачі жартували про глючні анімації та «пластикових» героїв, то тепер кадри виглядають значно природніше: реалістичні рухи, живі емоції та деталізовані сцени. Coca-Cola також відмовилася від зображення людей і зробила акцент на милих тваринах, що допомогло уникнути ефекту «моторошної долини».
Хоча бюджет кампанії не розголошується, у компанії підкреслюють, що проєкт став швидшим і дешевшим за традиційний. «Раніше створення святкової реклами займало близько року. Тепер це питання одного місяця», – розповів директор із маркетингу Маноло Арройо. За його словами, рекламу транслюватимуть у близько 140 країнах, а над роликами працювали дві ШІ-студії.
Попри домінування ШІ-технологій, Coca-Cola наголошує: люди все ще відіграють ключову роль. Художники вручну полірують кожен кадр – «подекуди піксель за пікселем». У проєкті брали участь приблизно 100 спеціалістів із боку компанії, агенції WPP та студій Silverside і Secret Level – майже так само, як і під час традиційних зйомок.
Британська System1 зазначила, що цьогорічні святкові ролики Coca-Cola отримали високі оцінки аудиторії. Більшість глядачів або не зрозуміли, що відео створене ШІ, або не надали цьому значення.
Нагадаємо, що на YouTube вийшов новий проєкт AI Battle, де українці змагаються зі штучним інтелектом.
Підписуйтеся на наш Telegram-канал, щоб першими дізнаватися найцікавіші новини!
Популярні статті на нашому сайті:
